全球手机出货量降至14年来最低，小米跌幅超30%

市场研究机构Counterpoint Research于10月13日发布的最新报告指出，受持续的存储芯片短缺影响，2026年第三季度全球智能手机出货量同比下降了20%，这是自2012年以来第三季度录得的最低水平。报告分析了DRAM内存和NAND闪存价格的持续上涨，这一趋势显著提高了手机的物料清单（BOM）成本，并导致供应紧张。此外，在人工智能基础设施建设需求的压力下，存储供应链优先满足数据中心和服务器市场的需要，智能手机行业的可用存储资源显著减少，绝大多数原始设备制造商（OEM）的出货计划因此受到干扰。

在价格方面，Counterpoint Research的数据显示，2026年全球智能手机的零售价格上涨约20%，市场的平均售价（ASP）随之提升，这进一步加大了对价格敏感型消费者的购买压力。分析师Shilpi Jain提到，消费者们持有设备的时间延长，对翻新设备的关注也在增加，他们更倾向于选择性价比更高的产品。

就各品牌表现而言，三星继续领跑市场，市场份额达23%，但出货量同比下降了3%。Galaxy Z Fold8系列在市场上的早期需求强劲，稳定的零部件供应也支持了其中端A系列在新兴市场的销量。苹果在这一季度的市场份额达到了22%，首次在第三季度突破20%的大关，尽管出货量同比依然下降。媒体指出，这主要是由于缺乏入门级iPhone 18，导致首发当月的渠道铺货量低于去年iPhone 17全系列的上市时期。然而，iPhone 18 Pro在中国和印度市场的开局表现出色。

值得注意的是，中国手机品牌面临的压力更为显著。小米的出货量同比下降超过30%，市场份额从14%降至10%；OPPO和vivo的出货量也均下降超过20%，市场份额减少至9%和8%。这两家厂商为了应对存储成本的上涨，已上调了入门级和中端产品线的售价。Counterpoint Research预测，2026年剩余时间内全球手机市场环境依然严峻，厂商普遍选择减产、收缩产品线，并向高端机型倾斜，整体出货量在零部件成本和供应状况显著改善之前，难以迎来实质性复苏。